本学では2010年にいわき短期大学45周年、東日本国際大学15周年を迎えます。この新たな節目を機に今、2007年から3カ年計画でUI（ユニバーシティ・アイデンティティ）活動を展開しています。
いわき短期大学・東日本国際大学が、より広く社会に認められ、学生が学びたい大学、産業界や地域社会・国際社会が連携したい大学、多くの方が訪れたい大学となるようなポジティブな社会認知形成を目指しています。

UI活動の一環として、新たなコミュニケーションマークを制定しました。
マークのデザインは、東日本国際大学の「H」、いわき短期大学の「I」、そして建学の精神である「心の教育」の「心」を具象化しています。また、人と人が寄りそい協働して地域・未来を拓いて行く姿を表現。明るく元気な姿のシンボルとして黄色を、海があり自然豊かないわき市のイメージとしてブルーを使用しています。

マークとともに新たないわき短期大学・東日本国際大学が目指す姿を、分かりやすく端的に表現した言葉としてコミュニケーションワードを開発しました。
いわき短期大学・東日本国際大学が地域、世界に開かれた大学として、「OPEN MIND」のスピリッツで未来を拓き、この精神でここに集う一人ひとりの学生の夢が結実していくよう願いを込めています。